Case Studies

THE TASK

Di tengah persaingan merek-merek heritage di kategori produk tradisional seperti minyak penghangat, Konimex meluncurkan produk natural-based pertamanya yaitu Minyak Telon KONICARE. Dengan kualitas bahan pilihan terbaik dan teknologi produksi modern yang higienis untuk menghasilkan produk terbaik bagi konsumen, KONICARE dipasarkan dengan harga premium, jauh di atas harga produk-produk sejenis yang ada.

 

THE SOLUTION

Keterlibatan Matari dimulai dari pembuatan brand name, disain logo brand, disain botol dan label kemasan, formulasi Brand Essence hingga strategi komunikasi mulai dari media konvensional hingga media online termasuk kegiatan on-ground.

Sejak awal diluncurkan, kampanye KONICARE secara konsisten mengangkat kualitas premium untuk membangun brand image premium, dengan menyentuh sisi emosional ibu muda (ibu baru dan ibu hamil).

Para ibu muda didorong untuk memilih brand nya sendiri, tidak hanya berdasarkan brand yang direkomendasikan turun temurun dari orangtuanya.

 

THE RESULT

KONICARE berhasil meraih pangsa pasar di kategori minyak tradisional yang selama bertahun-tahun dikuasai oleh merek-merek lama, dan menjadi benchmark baru di kategorinya dengan tampilan kemasan premium dan harga premium. Hingga kompetitor pun beramai-ramai mengubah tampilan kemasan yang dibuat menjadi mirip KONICARE.

Pesan komunikasi yang konsisten juga membantu membangun awareness sekaligus membentuk image KONICARE sebagai minyak tradisional masa kini yang premium dan berkualitas.