Case Studies

BACKGROUND

Perkenalan pertama MATARI dengan PT Sinar Sosro telah lama, bahkan sejak pertama kali produk fenomenal TEH BOTOL SOSRO diluncurkan. MATARI terlibat dalam materi komunikasi pertamanya dan memperkenalkan tagline “Hari-hari Teh Botol” yang memperkenalkan minuman teh siap minum kepada konsumen Indonesia yang memang memiliki kebiasaan minum teh setiap hari. Sebagai pionir minuman teh siap minum di Indonesia, TEH BOTOL SOSRO kala itu bahkan berhasil merebut pangsa pasar minuman siap minum merek asing dan berhasil menjadi market leader di kategori minuman siap minum.

 

THE TASK

Besarnya pasar kategori minuman teh siap minum menarik minat banyak perusahaan baik lokal maupun asing yang ingin ikut menikmati, maka hadirlah banyak merek baru dengan strateginya masing-masing. TEH BOTOL SOSRO harus bisa mempertahankan posisinya bahkan memperkuat.

 

THE SOLUTION

Mengangkat consumer insight konsumen Indonesia yang biasa mengkonsumsi minuman teh kapanpun termasuk saat makan, MATARI merekomendasikan TEH BOTOL SOSRO untuk mengambil positioning sebagai Teman Makan dan dikampanyekan secara masif dan kontinu. Maka lahirlah tagline yang fenomenal “Apapun makanannya, minumnya TEH BOTOL SOSRO”. Berbagai versi komunikasi dibuat dengan berbagai pendekatan yang ditujukan untuk semua segmen konsumen Indonesia.

 

THE RESULT

Dengan dukungan distribusi yang kuat dan tentunya kerjasama yang baik dengan Klien, tagline “Apapun Makanannya, Minumnya TEH BOTOL SOSRO” meraih awareness yang sangat tinggi dan TEH BOTOL SOSRO berhasil mempertahankan pangsa pasarnya bahkan semakin kuat terutama di tempat-tempat makan mulai dari restoran hingga warung.